2027 vereinen die besten Herrenmode-Marken traditionsreiche Labels und jüngere Kreative. Ralph Lauren, Carhartt WIP oder 12LUNES folgen derselben Logik: durchdachte Schnitte und eine klare Identität, dort, wo der Markt noch zu oft auf das schnelle Logo setzt.
Wir haben die angesagten Marken ausgewählt, die 2027 wirklich zählen, für Männer, die coole Teile für jeden Tag suchen. Wenn du für den Alltag andere Marken als Zara suchst, fang mit 12LUNES, Uniqlo oder Carhartt WIP an: gut gemachte Basics und eine echte Identität, ohne jede Saison alles neu kaufen zu müssen. Von den großen Häusern bis zu jüngeren Labels: Jede Marke steht aus einem bestimmten Grund auf dieser Liste.
1. Ralph Lauren
Im Geschäftsjahr 2026, von April 2025 bis Ende März 2026, hat Ralph Lauren erstmals mehr als 8 Milliarden Dollar Umsatz gemacht, ein Plus von 15 %, getragen von Asien (+23 %) und Europa (+17 %). Eine symbolische Schwelle für eine Marke, die nie Trends hinterherläuft.
Das Spielfeld von Ralph Lauren ist heute auch die Wochenendgarderobe. Das hat der Frühling gut gezeigt: Die Marke brachte eine Kollektion mit der MLB rund um sechs Baseballteams heraus, von den Yankees über die Red Sox bis zu den Dodgers, parallel zu einer Frühjahrskampagne, fotografiert von David Sims. Baseball mit seinen Caps und Clubjacken ist genau das Spielfeld von Ralph Lauren: amerikanischer Sport, verwandelt in Alltagskleidung. Der Herbst führte die Idee weit weg von den Salons weiter, mit einer Kampagne, die an Seen und in Wäldern gedreht wurde, im Rhythmus von Familienwochenenden.
Und im Grunde führt alles zum Piqué-Polo zurück, dem Teil, das jeder mit der Marke verbindet, im Büro genauso wie auf der Terrasse.
2. Carhartt WIP
Carhartt WIP hat 2026 erneut bewiesen, dass eine Arbeitshose zur Uniform der Stadt werden kann. Die stets angesagte Marke blieb bei ihrem Rezept aus robusten Workwear-Teilen, einfachen Schnitten und schlichten Farben, und genau das bringt ihr einen Platz in so vielen Männergarderoben ein.
Der Höhepunkt des Jahres kam am 23. Oktober mit der Rückkehr von Patta. Zehn Jahre nach ihrer letzten gemeinsamen Kollektion bringen das Amsterdamer Label und Carhartt WIP eine Capsule aus acht Teilen heraus, mit der OG Active Jacket und vor allem der Double Knee Pant, der Arbeitshose mit doppelter Stofflage an den Knien, die zum Kulturobjekt geworden ist und auf dem Skateboard ebenso getragen wird wie auf der Terrasse. Auch der Rest des Jahres blieb auf dieser Linie: Ende August ergänzte die Icons-Kollektion sechs Klassiker der Marke um Tobacco und Marineblau.
Das Besondere an der Double Knee: Getragen sieht sie besser aus als neu. Der Canvas bekommt Patina, die Farbe bleicht aus, die Knie zeichnen sich ab, und am Ende nimmt die Hose deine Form an.
3. 12LUNES
2020 gestartet, ist 12LUNES in der Nacht entstanden und hat sie nie wirklich verlassen. Der Name kommt von den zwölf Lunationen eines Jahres: zwölf Mondzyklen, und keiner kehrt zurück. Also gehen wir weiter, auch wenn die anderen schlafen. Diese Idee leitet jedes Teil der Marke, gemacht, um deinen Alltag zu begleiten.
2026 hat 12LUNES die Basis seiner Garderobe gelegt, mit 12LUNES ESSENTIALS, einer dauerhaften Reihe rund um den Full Zip und die Trackpant, in vier tiefen Farben: Charbon, Graphite, Cobalt und Ultraviolet. Teile, die du für die Uni, die Arbeit oder den Abend überziehst und die mühelos ein Set ergeben.
Keine grellen Logos, keine Jagd nach dem Hype: 12LUNES geht sein eigenes Tempo, Drop für Drop. Seine nächtliche Welt in Violett, Schwarz und Weiß erkennt man auf den ersten Blick, und jeder Schnitt wird Teil für Teil ausgearbeitet, für Kleidung, die du am Ende überall trägst.
2027 richtet sich 12LUNES an alle, die eine stimmige Casual-Garderobe wollen. Wenn du die Marke gerade entdeckst, bleibt der Full Zip ESSENTIALS der beste Einstieg in ihre Welt.
4. Drôle de Monsieur
2014 in Dijon entstanden, hat Drôle de Monsieur seinen Erfolg auf einem Slogan aufgebaut, der Kultstatus erreicht hat: „Not From Paris Madame“. Auf ein T-Shirt oder Sweatshirt gestickt, fasst er den Geist der Marke zusammen, einen lässigen Chic, der sich nie zu ernst nimmt, weit weg von den starren Codes der Pariser Mode. Eine kleine Spitze gegen Paris, von einer Marke, die sich am Ende dort niederlassen sollte.
2026 hat es dieses angesagte Männerlabel bis in die Galeries Lafayette geschafft. Ende März eröffnete es dort am Standort Haussmann einen dauerhaften Corner von 25 m², betrieben von den eigenen Teams, zusätzlich zu seinen Boutiquen in Paris und Seoul und einem Netz von rund 280 Händlern. Bei den Kollektionen ging die Frühjahr-Sommer-Linie Cuba Heat ins Havanna der 1930er- bis 1950er-Jahre, mit grafischem Strick in Gelb und Orange, Karos und weißen Fedoras. Die Herbst-Winter-Show, präsentiert während der Paris Fashion Week, konzentrierte sich wieder auf die Essentials der Marke.
Das bestickte Sweatshirt „Not From Paris Madame“ bleibt sein Teil mit dem höchsten Wiedererkennungswert und die beste Zusammenfassung seines Humors.
5. Uniqlo
Uniqlo kleidet seit Langem Männer, die eine einfache, funktionale und gut geschnittene Garderobe wollen. Die japanische Marke setzt weiter auf ihre Essentials, vom T-Shirt bis zur ultraleichten Daunenjacke, mit Preisen, die eine solide Basis erlauben, ohne dass du dich ruinierst, und Teilen, die zu allem passen. Hier beginnt oft eine gut aufgebaute Männergarderobe: ein paar stimmige Basics, auf die man danach stärkere Teile setzt.
Dabei war 2026 das Jahr eines Abschieds. Im September brachten Christophe Lemaire und Sarah-Linh Tran ihre allerletzte Uniqlo-U-Kollektion heraus, zehn Jahre nach dem Start der Linie 2016. Zehn Jahre weite, schlichte Teile zu Uniqlo-Preisen. Um sie herum folgten weitere große Namen aufeinander, von JW Anderson, im Frühjahr wie im Herbst, über KAWS auf der UT-Linie bis zur Ende September gestarteten Linie UNIQLO : C von Clare Waight Keller.
Uniqlo übernimmt hier die Rolle der Basis: T-Shirts, Oxford-Hemden und feiner Strick, auf die sich die anderen Teile legen, im Hintergrund.
6. Patagonia
Die Geschichte von Patagonia beginnt in den Kletterwänden. Yvon Chouinard, selbst Kletterer, schmiedete seine eigenen Haken, bevor er Anfang der 1970er-Jahre die Bekleidungsmarke startete. Seitdem trägt man ihre Fleece- und Daunenjacken beim Wandern genauso wie in der Stadt, und sie sind zu einer der Uniformen des lässigen Männerstils geworden. Ohne aufdringliches Logo und ohne Modeeffekt hat die Marke einen einfachen, praktischen und sofort erkennbaren Stil durchgesetzt.
Was Patagonia vor allem auszeichnet, ist die Entscheidung von Yvon Chouinard im September 2022: Er übertrug das mit rund 3 Milliarden Dollar bewertete Unternehmen an einen Trust und an die Organisation Holdfast Collective, die die nicht reinvestierten Gewinne erhält, um den Klimawandel zu bekämpfen. 2026 hat Patagonia auch gezeigt, dass es seinen Namen entschlossen verteidigt: Die Marke verklagte eine umweltbewegte Dragqueen namens Pattie Gonia wegen Markenverletzung, ein Fall, der viele Reaktionen auslöste. Im Oktober fasste der CEO die Linie des Unternehmens zusammen: wachsen, ja, aber nur zu den eigenen Bedingungen.
Das Detail, das viel verrät: Wenn eine Fleecejacke reißt, bietet Patagonia an, sie zu reparieren, bevor man dir eine neue verkauft, und verkauft mit dem Programm Worn Wear sogar Second-Hand-Teile weiter. Eine Marke, die bis in den Kundenservice zu ihren Überzeugungen steht.
7. Represent
2011 von zwei Brüdern, George und Michael, in Horwich bei Manchester gegründet, wurde Represent zuerst mit dem Owners Club Hoodie bekannt, dem Sweatshirt, das du jeden Tag tragen kannst und das sich als Markenzeichen durchgesetzt hat.
Doch was die Marke in eine andere Dimension brachte, war 247. Alles begann 2020 mit einer Hose, die George während des Lockdowns für seine eigenen Trainingseinheiten entworfen hatte: die 247 Pant, noch immer einer der Bestseller des Hauses. Darum herum hat Represent eine Trainings- und Running-Linie aufgebaut und vor allem eine neue Community, die des Fitnessstudios und der Läufe am Sonntagmorgen: 247-Läufe mit bis zu 750 Teilnehmern, eine App mit kostenlosen Workouts und eine Präsenz bei den Marathons in London und Manchester ebenso wie bei HYROX-Rennen. Die Linie hat heute eine ganze Etage im Flagship in Manchester.
2026 hat Represent den Owners Club in vier Farben neu aufgelegt, ist mit der Frühjahr-Sommer-Kollektion Highway to Americana auf Tour gegangen und hat im August seinen ersten Laden in Afrika eröffnet, an der V&A Waterfront in Kapstadt. Der Owners Club Hoodie funktioniert nach dem Training genauso gut wie freitags im Büro: Darin steckt die ganze Idee der Marke, starke Alltags-Basics bis ins Fitnessstudio.
8. Aimé Leon Dore
In New York entstanden, wurde Aimé Leon Dore zur angesagten Marke, indem es einen eigenen Preppy-Stil erfand, zwischen Basketballkultur, New-York-Nostalgie und New-Balance-Sneakern. Das Rezept: einfache Teile, ein feines Gespür für Details und eine sehr wiedererkennbare Bildwelt, von der Cap bis zum Strickpullover. Jede Kollektion erzählt eine Geschichte, mit Kampagnen, die eher an Familienalben erinnern als an Kataloge.
2026 eröffnete die Marke Mitte April ihren ersten Laden in Los Angeles, an der Melrose Avenue, nach New York und London, mit Innenhof und Café. Doch der Release, der das Jahr prägte, war die Kollektion aus dreißig Teilen mit The North Face im September, die zweite Saison des Duos. Daunenjacken, Fleecejacken und technische Teile bekommen die ALD-Behandlung, mit Farben und Materialien, die sie aus den Bergen in die Stadt holen. Ihrer Gewohnheit treu ließ die Marke auch New Balance Platz, mit einem 1300 Made in USA im Frühling.
Kann eine Fleecejacke zum Sammlerstück werden? Das ist die Wette von Aimé Leon Dore, zwischen Sportreferenzen und Vintage.
9. Ami Paris
2011 von Alexandre in Paris gestartet, feierte Ami Paris 2026 seinen fünfzehnten Geburtstag. Das kleine rote Herz, das Logo Ami de Cœur, landet auf allem, vom T-Shirt bis zum Cardigan, und die ganze Marke steckt in dieser Idee: gut angezogen sein, ohne es je zu übertreiben. Klare Schnitte, weiche Materialien und schlichte Farben, gedacht für Männer, die gepflegt aussehen wollen, ohne sichtbaren Aufwand.
Ami bedeutet Freund, und die Marke hat das wörtlich genommen. Nach dem Sommer zeigte ihre Herbst-Winter-Kampagne Menschen aus Alexandres Umfeld, alle Stammgäste der Shows des Hauses, fotografiert von Karim Sadli. Die Caps der Kampagne greifen die Botschaft der in diesem Sommer erschienenen Capsule auf, „Thank You for Being a Friend“, und das ist genau der Geist des Hauses. Im Juni hatte sich Ami außerdem eine neue Adresse gegönnt, 4 place des Victoires in Paris.
Ami ist der Kumpel, der mühelos angesagt ist, immer gut angezogen, vom Büro bis zum Abendessen, der nie so aussieht, als hätte er über sein Outfit nachgedacht.
10. A.P.C.
Seit der Gründung 1987 in Paris steht A.P.C. für eine reduzierte Garderobe ohne überflüssige Details, deren Kultstück die rohe Jeans ist, die man über Jahre einträgt. Eine Philosophie, die alle Moden überdauert hat und noch immer Männer anspricht, die lieber in wenige stimmige Teile investieren. Bei A.P.C. schreit die Kleidung nicht, sie zeigt sich mit der Zeit, im Rhythmus dessen, der sie trägt.
Dabei hat 2026 ein neues Kapitel begonnen. Die Pariser Marke, seit 2023 mehrheitlich im Besitz des Fonds L Catterton, übertrug im Mai die künstlerische Leitung der Stylistin Ludivine Poiblanc, deren erste Kollektion für den Frühling in Mailand und danach in Paris in der Rue Madame angekündigt war, mit öffentlicher Unterstützung von Jean, der die Marke gegründet hat. Der Stil entwickelt sich weiter, und die rohe Jeans bleibt das Herz der Marke.
Eine rohe A.P.C.-Jeans beurteilt man nicht am ersten Tag: Es dauert mehrere Monate, bis sie ihre wahre Form annimmt.
11. Off-White
Von Virgil Abloh gegründet, hat Off-White mit seinen Pfeilen, Diagonalen und ironischen Anführungszeichen eine ganze Generation geprägt. Seit dem Tod seines Schöpfers 2021 sucht die Marke nach einem Weg, dieses Erbe lebendig zu halten, und 2026 war ein Wendejahr. Seit September 2024 gehört sie Bluestar Alliance, einem New Yorker Markenverwalter, der sie von LVMH übernommen hat. Denn hinter den ikonisch gewordenen visuellen Codes steht die ganze Frage nach der Zeit nach Abloh: Was bleibt von einer Marke, wenn ihr Schöpfer nicht mehr da ist?
Diesen Sommer hat Off-White L/AB c/o Off-White gestartet, eine jüngere und zugänglichere Linie für rund 45 bis 220 Dollar, gegenüber 175 bis 4.000 Dollar bei der Hauptlinie. Sie folgt auf Off-White For All, 2018 von Virgil Abloh entworfen. Ende August ging Ib Kamara, der 2022 zum Haus gekommen war, im gegenseitigen Einvernehmen, ohne dass direkt ein Nachfolger bekannt gegeben wurde. Doch die Marke hatte ihre Methode bereits geändert: Seit dem Frühjahr hat sie zehn ihrer Ikonen zehn kreativen Gästen anvertraut, von Kid Cudi bis A$AP Nast, in einem Projekt namens 10x10, das bis April 2027 läuft.
L/AB greift die Diagonalen und Schriftzüge der Marke auf, ab rund 45 Dollar. Und die Fortsetzung schreiben zwanzig Hände.
12. Supreme
„Supreme in 2026 feels like Supreme in 2016“: So betitelte Highsnobiety seinen Artikel über die Frühjahr-Sommer-Kollektion von Supreme und sah darin eine Rückkehr zu den großen Jahren der Marke. Seit der Ankündigung der Übernahme durch EssilorLuxottica 2024 für 1,5 Milliarden Dollar fragten sich viele, ob die New Yorker Marke ihren Biss behalten würde. Dieses Jahr antwortete sie mit ihren Kollektionen, mit jener Mischung aus Frechheit und Skatekultur, die sie zu einer weltweiten Streetwear-Referenz gemacht hat.
Im Februar soll ihr Kampagnenvideo laut Hypebeast sogar auf der Sphere in Las Vegas gelaufen sein. Im Juni folgte eine Bekleidungs-Capsule mit Jordan Brand, inklusive Lederjacke. Der dicke Brocken kam im August, mit einer Herbst-Winter-Kollektion aus mehr als dreißig Kollaborationen. Darin trifft man auf Nike, Kodak und Swarovski, aber auch auf einen verchromten Lambretta-Roller und ein Sofa von De Sede: Dieser Spagat zwischen Kleiderschrank und unwahrscheinlichem Objekt ist der ganze Humor von Supreme. Der Herbst ging im selben Ton weiter, mit einer Daunenjacke aus Wildleder von Timberland im Oktober und danach einem Air Force 1 mit Nike in Snow Camo.
Mehr als dreißig Jahre nach den Anfängen bleibt das Box-Logo-Tee das einfachste Symbol der Marke.
13. The Kooples
Seit den Anfängen verkörpert The Kooples einen Rock Chic nach französischer Art, zwischen taillierten Silhouetten, akkuraten Hemden und Lederjacken. Die Bikerjacke ist das Signature-Piece, das Teil, das man zuerst mit der Marke verbindet. Eine von Pariser Nächten und Musikszenen inspirierte Ästhetik, die der Marke den Erfolg bei einer ganzen Generation gebracht hat.
Dabei steckt die Marke in einer Phase des Umbruchs. 2025 von der Gruppe Verdoso übernommen, hat sie im Januar 2026 die Geschäftsführung gewechselt und passt ihr Filialnetz an. Ein Jahr der Neuordnung statt großer Ankündigungen, aber eine Garderobe, die ihrer DNA treu bleibt: gut geschnittene Hemden, körpernahe Silhouetten und eine Lederjacke, die weiter im Mittelpunkt steht.
Die Kooples-Bikerjacke trägt sich wie eine zweite Haut: über einem weißen T-Shirt für ein Date, über einem schwarzen Hemd für den Abend, ohne dass sich die Silhouette je ändert. Der Schnitt ist bewusst körpernah, genau das gibt diesen kantigen Look, der der Marke eigen ist.
14. Arte
2009 in Antwerpen unter dem Namen Arternative entstanden, erdacht von Bertony, hat sich Arte mit schlichten Grafiken und leicht tragbaren Schnitten als angesagte Marke durchgesetzt. Die belgische Marke hat heute Läden in Antwerpen, Brüssel und Paris, in der Rue du Temple, und zeigt eine starke Identität. Logo und Illustrationen erkennt man von Weitem, ohne dass es je überladen wirkt.
2026 hat Arte seine Geschichte mit adidas fortgesetzt. Die Anfang August erschienene Herbst-Winter-Kollektion, entworfen mit der Marke mit den drei Streifen, drehte sich um die Fußballkultur, mit Co-Branding-Trikots und -Trainingsanzügen und zwei Versionen des F50. Erhältlich bei adidas ebenso wie bei Arte und ausgewählten Händlern, hat sie das Publikum der Marke noch einmal erweitert. Eine Zusammenarbeit, die zu ihrer Welt passt, zwischen Straße, Sport und Grafik.
Die Sweatshirts und gemusterten Hemden fassen die Marke gut zusammen: Die Zeichnung macht das Outfit.
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